La Radio y la Televisión (TV) son herramientas de Comunicación Masiva [C.5] económicas que pueden difundir información con rapidez, sensibilizar a la población sobre asuntos relacionados con la higiene, demandar e influenciar o cambiar la opinión pública y los comportamientos.

La Radio y la TV pueden utilizarse para difundir con rapidez información sencilla sobre WASH y relacionada con la higiene a un gran número de personas, aumentar la sensibilidad e interés en por mejorar la higiene. Pueden llegar a personas que de otro modo estarían aisladas por la geografía, el conflicto, el bajo nivel de alfabetización o la pobreza. Las radios suelen estar ampliamente disponibles, incluso en países en donde la TV es poco común. Esto hace que la radio sea un medio especialmente valioso si la alfabetización es baja o en comunidades con una tradición más oral. No obstante, la falta de electricidad o la necesidad de baterías pueden ser factores limitantes. Tanto la Radio como la TV son medios de comunicación unidireccionales, normalmente con pocos o ningún elemento participativo. Esto dificulta interactuar con la audiencia objetivo y conocer si la información se conserva o es eficaz para influir en el cambio. No obstante, los elementos participativos aún pueden utilizarse para interactuar de forma más activa con la audiencia. Los ejemplos incluyen llamadas a la radio y animar a los grupos a escuchar o ver juntos, seguido de un debate. El uso de la Radio y la TV debe integrarse en una estrategia de comunicación más amplia utilizando diferentes canales como el uso de Visitas al Hogar T.18 o folletos T.19. Una Evaluación detallada (capítulo  A ) es esencial para entender qué canales de comunicación la comunidad utiliza con frecuencia y si la Radio y la TV son apropiadas y accesibles culturalmente.

Aplicabilidad

La Radio y la TV se utilizan en todas las fases de respuesta y en contextos rurales y urbanos. Pueden llegar a un gran número de personas de diferentes segmentos de la comunidad. También se puede llegar a las personas a distancia C.8. En particular, las radios son una forma de comunicación económica y popular. Las emisiones de radio son fáciles de producir aunque el tiempo de emisión puede ser caro.

Visite

• Considerar utilizar eslóganes, anuncios o canciones [T.47] reconocibles para la audiencia

• Basar siempre la selección de canales de comunicación en una evaluación anterior

• Elegir una estación de Radio o TV que tenga amplio alcance dentro de la audiencia objetivo, ser confiable para la población, emitir en el idioma de preferencia y no tener afiliaciones fuertes a ningún grupo

No lo hagas.

• No usar canales que puedan afectar la neutralidad e imparcialidad de la organización

• No subestimar las habilidades y el tiempo necesarios para capacitar al equipo

Ejemplo práctico

Para concientizar sobre la preparación ante las catástrofes entre los habitantes en los distritos de Kurigram y Barguna, Bangladesh Red Crescent [Media Luna Roja de Bangladesh] eligió estaciones de radio comunitarias como medio de comunicación. Su programa “Hola, Media Luna Roja: ¡Te escuchamos!” se emite con regularidad. El tema de cada programa de radio se decide mediante sesiones de debate para identificar los asuntos e información que sean importantes para las comunidades. Proporcionar información vital a través de emisiones por Radio ayudó a las personas a tomar medidas para protegerse mejor a sí mismos y a sus familias de los desastres.